Borgia Milano Restaurant. Partendo dall’importanza dello storico cognome della famiglia, ci siamo ispirati nello sviluppare l’idea del concept finale del logo del ristorante milanese. L’idea viene riportata su tutta la corporate identity che stiamo definendo, partendo dai menù drink e food fino al packaging, spesso impreziositi da elementi con oro a caldo e altre nobilitazioni cartacee.
In questo caso per il lettering è stato scelto di utilizzare come struttura di base il font Chanel Couture, un carattere moderno, lineare, ma al tempo stesso di classe. Le modifiche apportate alle linee del carattere enfatizzano il concetto di modernità, dato che si vuole evitare ogni riferimento al classico. L’utilizzo della “goccia” al posto della lettera “O” ha un doppio significato: ricorda una goccia di arsenico e richiama il vecchio logo dell’azienda, creando un collegamento tra il passato e il futuro.
Il pittogramma di accompagnamento lascia intravedere, ad un occhio più attento, il riferimento storico a Lucrezia Borgia, rappresentando il simbolo dell’arsenico nella tavola periodica degli elementi. Il riferimento è volutamente pensato per attirare l’attenzione. Abbiamo cercando di non cadere nel banale o nell’immaginario dark, creando unicità e originalità al tempo stesso. Verrà poi utilizzato nella realizzazione di diversi elementi della brand identity il solo pittogramma, come ad esempio la copertina della drink list, che verrà stampata su una pregiata carta rossa con logo impresso a caldo.
In linea generale la mission del logo Borgia Milano Restaurant è creare un brand pulito, curato, elegante ma al tempo stesso dinamico e originale. Ho scelto di seguire la corrente del flat design (utilizzata per i più famosi rebranding attuali), che utilizza principalmente figure bidimensionali e minimaliste, quasi sempre monocromatiche o con colori accesi, che richiamano l’attenzione del consumatore.
La corporate identity viene poi successivamente sviluppata utilizzando spesso il solo pittogramma dell’arsenico (dal packaging ai menù), elemento caratterizzante del logo e immediatamente riconoscibile.
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