Borgia Milano Restaurant. Partendo dall’importanza dello storico cognome della famiglia, ci siamo ispirati nello sviluppare l’idea del logo del ristorante milanese. L’idea viene riportata su tutta la corporate identity, dai menù fino al packaging, spesso impreziosito da elementi in oro e carte pregiate.
È stato scelto il font Chanel Couture, un carattere moderno, lineare, ma al tempo stesso di classe. Le modifiche apportate alle linee del carattere evidenziano il concetto di modernità, dato che si vuole evitare ogni riferimento al classico. L’utilizzo della “goccia” al posto della lettera “O” ha un doppio significato. Ricorda una goccia di arsenico e richiama il vecchio logo dell’azienda, creando un collegamento tra il passato e il futuro.
Borgia Milano Restaurant: la brand identity
Il logo lascia intravedere il riferimento a Lucrezia Borgia, rappresentando il simbolo dell’arsenico nella tavola periodica degli elementi. Il riferimento è pensato per attirare l’attenzione. Abbiamo cercato di non cadere nel banale, creando unicità e originalità al tempo stesso. Il simbolo verrà utilizzato nella realizzazione di diversi elementi della brand identity, come la copertina del menù drink, stampato su una pregiata carta rossa con logo in oro.
In linea generale la mission del logo Borgia Milano Restaurant è creare un brand pulito, elegante ma al tempo stesso dinamico e originale. Ho scelto di seguire la corrente del flat design, che utilizza principalmente figure bidimensionali e minimaliste. Quasi sempre monocromatiche o con colori accesi, che richiamano l’attenzione.
L’immagine coordinata viene poi sviluppata utilizzando spesso il solo simbolo dell’arsenico (dal packaging ai menù), elemento caratterizzante del logo e facilmente riconoscibile.
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